来源：陆玮鑫新民体育

本赛季中超还剩最后一轮，争冠和保级的悬念即将揭晓，在这个关键时刻，申花的对手成都蓉城却收到了一条让人有些哭笑不得的场外消息：有球迷在网上花费重金购买球衣为俱乐部助威，结果收到了假货，警方接到报案后顺藤摸瓜，打掉了一个庞大的假球衣产业链。

在为国内警方的侦查能力和办案效率点赞的同时，这条消息在几家知名社交平台上也引发讨论，其背后暴露出的主要问题包括球迷有没有足够多的正规渠道，去购买球衣和其他周边产品支持俱乐部，以及如今热度居高不下，但还在为财源犯愁的中超俱乐部，有没有真正“打开门做生意”？

众所周知，中超的装备由一家品牌厂商提供，按理说，每一座拥有中超球队的城市，都设有品牌实体店，球迷可以在那里放心地购买到正品。可现实是，除了申花、海港、国安等少数几家俱乐部的球衣，不少中超球队的装备，只有球员才能够获得，用业界比较通俗的说法叫“不市售”，主要原因在于供应商认定相关投入得不到回报，干脆放弃，俱乐部方面或许也认为自家队伍不是热门，也半推半就没有提出意见，才给了网络上的假球衣制造商可乘之机。

成都蓉城是本赛季除海港和申花外，中超表现最好的队伍，其主场上座率更是高居联赛榜首，但即便是这样的队伍，正版球衣也只是从今年才开始市售，且数量有限。此次案件中的受害人为假球衣付出的，也是和正版球衣差不太多的价格，也就是说，国内的许多球迷是愿意为球队和品牌花钱，甚至是大钱的，问题是他们不知道到哪里才能实现这个心愿。因为渠道没有打开，信息不够通畅，像蓉城这样的俱乐部已经在不知不觉中蒙受了许多损失，正如不少网友在评论区所言：“中超俱乐部天天说没钱，到头来发现自己连个赚球迷钱的渠道都没有建立，有钱都不赚，真是‘任性’！”好消息是根据目前的情况，明年中超所有俱乐部的球衣都将市售，虽然比日韩晚了不少，但敢于迈出第一步，总比原地踏步好得多。

平心而论，以目前中国足球的整体实力和形象而言，如今中超正品球衣的价格，确实略微高了一些，尤其对于学生群体的球迷而言，大几百并不是小数目。在这种情况下，俱乐部若是能给球迷一些其他选择，对于整体收益和球队形象、关注度等方面，也能带来正面效应。

申花与深圳一战，上海体育场的看台上几乎被蓝色填满，除了身着正版球衣和外套的球迷，也有穿着球迷服前来助威的拥趸。与价格昂贵的品牌球衣相比，球迷服的价格更加亲民，且因为由俱乐部自身负责设计和制作，样式也更为多样。在申花和国安的球迷商店里，球迷服一直颇受俱乐部支持者的欢迎，一个赛季累积下来，也能给俱乐部带来相对可观的收益，加上吉祥物衍生品和其他文创，中超俱乐部若是能在球迷文化的建立和经营方面投入更多精力，让更多人感受到球队对球迷群体的关注和用心，自然也会给自己带来更好的生存环境。

没有一支球队能在缺少球迷助威的情况下取得成功，没有一家俱乐部能在没有球迷支持的情况下实现成为“百年老店”的目标。每个赛季前，总能听到不少俱乐部说出“希望更多球迷来支持球队”的希冀，可不要忘了，支持和喜爱，并不是单方面的，当中超俱乐部能在球衣市售、周边文创乃至赛场安保等方面多为球迷考虑时，也就不用为赛场氛围而担心，将心比心才可能双向奔赴的道理，并没有那么难理解。