2024年11月20日，普华永道在京发布《全球体育行业调研（第八期）中国报告》。报告显示，中国体育产业不仅在传统领域保持稳定增长，更在新兴赛道如户外运动等方面展现出巨大潜力。在一系列利好政策的加持下，中国体育行业焕发勃勃生机，成为推动经济增长和创造投资机会的关键力量。

全球体育市场信心稳中有增，中国体育市场持续增长。报告指出，全球受访者对体育市场增长前景均持乐观态度，未来3-5年全球体育市场平均增长率约为7.3%，较去年6.6%有所上升。中国高度重视体育产业发展，从体育赛事和体育制造业两端发力，出台了一系列政策，积极培育新质生产力，推动体育产业高质量发展。中国受访者预期未来3-5年中国体育市场平均增长率为6.1%，高于上一年的5.2%。

普华永道中国体育行业主管合伙人周星表示：“在一系列利好政策的强力推动及全民健康热潮的烘托下，中国体育行业在2024年顺利达成新一轮蓬勃发展态势。我们的年度调研显示，体育行业高管对未来产业链各环节的快速发展均持积极乐观的看法，特别是女性体育运动的增长”

体育对于经济的发展起到越来越大的促进作用，越来越多的地区将其视为促进消费、拉动经济增长的重要手段。报告显示，绝大部分被调研者高度认可中国当前体育发展愿景、战略和目标，这说明中国相关部门在促进体育发展规划引导方面所付出的努力获得了较高的认可。人工智能作为***性技术，正在深刻改变体育行业。就生成式人工智能（GenAI）技术而言，受访者普遍认为，内容创作和投放以及提升运动表现是重要应用方向。然而调研显示，无论是中国还是全球，均有超过半数的受访者称尚未制定生成式人工智能（GenAI）相关计划。扩大GenAI在体育行业应用面临的障碍来自多个方面，需要体育界各利益相关方积极拥抱人工智能，主动参与到人工智能对市场的变革中。

报告还关注了女性体育价值及体育公益事业等热点问题。在女性体育方面，受访者普遍对女性运动带来的收入潜力持乐观态度，并认为增加从基层到专业女性运动员数量、增加资源以培育女性运动员、增加对女性体育比赛的现场报道等对未来3-5年女性体育发展影响最大。体育公益事业也正蓬勃发展。

中国体育产业发展具有极高的社会价值。当前，中国体育产业正步入一个前所未有的发展机遇期，在政策的科学引领下，正依托创新驱动战略，稳步迈向更高的发展阶段。