“人气旺了，我们的日子也越过越好。”五年前，浙江绍兴嵊州市长乐镇小昆村是一个典型的“深山村”，藏在“深闺”人不知。如今，已然成为人气旺、关注度高的户外运动“网红地”。尝到体育带来“流量”甜头的小昆村党总支副***徐骆薇近日接受记者采访时开心地说，“小昆村集体经营性收入从2019年5.95万元增长到2024年103.68万元。”

从“深山老林”到“门庭若市”，关键在于创新赛事“金字塔”体系聚人气，深化“文体旅商农”五位融合，拓宽美丽经济的转化渠道，走出一条体育可持续性赋能山区共富新路径。

不搞“一阵风”“一窝蜂” 体育基因贯穿顶层设计

小昆村位于西白山麓，始建于南宋末年，村庄依山而建，有江南“小色达”之称。2020年夏，一群骑行爱好者包了大巴来小昆，被堵在山口，只能用小车往返接送，进村后食宿都成问题。徐骆薇告诉记者，户外运动资源丰富和基础设施落后的“剪刀差”问题成了棘手事。

地方党委政府牵头，体育部门和乡镇、村三方“会诊”，以问题为导向，理清工作思路，形成共识。在建设省级美丽乡村示范带的同时，将打造“西白云路”系列赛事写进市政府工作报告，乡镇牵头公开招募建立专项运营团队，市镇村合力通过赛事活动要流量，通过“文体旅商农”五位融合要留量。

在顶层设计框架下，从2021年开始，嵊州投资超2亿元，打造一条串联小昆片区全长22.63公里的“西白忘忧”环线，全线开展亮化工程，新增公交班次，设置快递网点。嵊州教体局副局长茹茉莉介绍，环线建设前，体育元素就融进道路规划，既考虑户外运动安全因素，又满足骑行、越野等项目的挑战性需求，还添设特色景观设施，增强运动体验感。

2023年，小昆村户外运动渐成气候，以“星宿”为主题，喊响了“惩罚一切不爱运动的人”口号，户外休闲游、亲子定向互动游、康养度假游纷至沓来，组织赛事活动进景区，开发小昆特产品牌，重点吸引房车、小车、机车、自行车的自驾和骑行队伍。

“一盘棋”“一体化”推进 “金字塔”体系拓展新路径

赛事是最快聚集人气的形式之一。针对小昆村缺人气的难题，体育部门和地方政府联动，因地制宜打造系列赛事活动，延伸上下游产业链，形成体育振兴乡村的“金字塔”体系，拓展体育赛事的多元价值。

以星宿小昆AR寻宝大赛、嵊州首届西白云路骑行挑战赛、嵊州西白云路山地越野公开赛为塔尖，协会、俱乐部小型赛事活动为塔身，亲子、自驾、登山、骑行、徒步、团建等日常活动为塔基。既有大赛牵引，又有众多小活动常年滚动，确保赛事赋能乡村振兴的质量和效益。

“赛事选择在小昆村最美的几个时节举行，以最佳体验感提升流量留存率。”长乐镇副镇长马张燕介绍。5月的星宿寻宝大赛融合5G、AI等新技术，线上线下交互了解小昆村特色文化，转发带动更多网友“漫步”小昆村。

8月的首届西白云路骑行挑战赛和10月的“西白云路”山地越野公开赛，将特色景点连成一线，其中9公里赛道穿越古道、观景台、万亩茶园、千年香榧林和古村等美景，不仅吸引了上千参赛者，也吸引了央媒关注。仅“西白云路”山地越野公开赛就为嵊州带来经济效益724.51万元。

小昆村通过赛事活动拓展了旅游观光、地质考学、亲子研学等多种业态，形成了丰富的体验集群。推出了“绿道健身+康养居住”“自驾骑行+农趣休闲”等户外运动消费新场景，开设特色旅游专线6条和精品徒步线，提升乡村旅游资源可达性。至今，接待游客达到55万人次。

从“留量池”找“增量点” 建“五位融合”山区模型

“无体育不小昆”，但仅有体育也不行。小昆村加强赛事资源整合，做好“文体旅商农”五位融合文章，构建“点-链-块”立体模型，扩大自主品牌知名度，把“流量”变成“留量”乃至“增量”。

“今年骑行赛和越野赛两个赛事，就留下了8个数百人的微信大群。”小昆村乡村运营官滕锶佳拿出手机向记者展示。如今每到周末、节假日，就会自发组队来小昆村户外体验、打卡。

小昆村成立强村公司，以村为单位集中流转闲置资源，统一运营并按年收取租金及分红，村集体部分按盘活面积分配到户。流转区建成生态村落、户外运动、康养疗愈、民俗文化等区块，开设了11个“老村新店”，实现文体旅商农融合发展。目前，参与流转的102户农户年均增收8000元以上。

强村公司还创建了村域共富品牌“小昆阿婆”，开展系列技能培训，帮助“山区留守阿婆”实现家门口增收。在赛事活动集中的周末或节假日，村里就推出共富集市，重点推荐“小昆阿婆”IP。目前已有50多位阿婆加入该品牌组织。63岁的村民马华琴经营炒年糕店，“五一”当天就卖了100多份，整个假期增收3000元。

“阿婆有了出路，小昆也变得更‘年轻’了。”抱朴咖啡店老板阿敏告诉记者，去年初她来到小昆时几乎没年轻人。现在，越来越多的年轻人选择留下创业。据悉，近两年有22名年轻人回乡或入乡创业就业。

在小昆村示范点的带动下，以长乐和石璜、谷来三镇形成“西白忘忧”片区，建成“西白飞鸟”十村共富联盟，促进“西白云路”乡村休闲旅游链条发展。联动打造大昆村山间田园、太白村户外拓展、白雁坑村地质文化、山口村古村文创等品牌，形成同频共振产业带，片区其余10个行政村年均增收100万元。