在2024年贵州“村马”端节总决赛中，各地骑手携爱马驰骋，场面异常火爆。“村马”源自贵州省黔南州三都水族自治县水族端节传统赛马活动，是该县“美丽乡村速度赛马联赛”的简称。比赛自去年7月启幕，“村马”迅速成为当地热搜焦点，尤其在10月12日至11月10日期间，33场精彩赛事轮番上演，当地结合赛事办起民族特色巡游、江边音乐会等，吸引游客超60万人次，旅游综合收入达4.73亿元。为此，记者采访了三都水族自治县文化广电和旅游局（体育局）负责人。

对于为什么选择“村马”作为品牌进行打造，该负责人表示，打造“村马”品牌，一是因为文化传承，三都县养马历史悠久、马文化底蕴深厚，在这里，赛马不仅是一项体育活动，还是文化传承与旅游的重要媒介，通过举办“村马”赛事，可以有效保护和传承地方特色文化。二是促进旅游，结合当地自然风光、民族风情等旅游资源，以马为媒、以赛为纽，“村马”能够吸引游客参与或观赛，逐步形成一条从养马育马、主题赛事，到民族风情旅游与体育文化一体融合发展的产业链，为当地带来经济收益并提升知名度。三是乡村振兴，随着国家对乡村振兴战略的推进，举办“村马”有助于激活乡村活力，带动当地经济发展，并通过体育活动增强凝聚力，提高归属感和认同感。

在“村马”与当地特色相结合方面，三都主要从四个方面入手，一是民俗元素融入，比如将传统的服饰、音乐舞蹈等形式融入开幕式及赛事；设置具有地方特色的奖品，比如黑毛猪、鱼、鸭子等。二是文化交流平台，“村马”可以成为不同地区、不同民族文化交流的重要场合，让参与者在享受竞技乐趣的同时了解当地文化习俗。三是农产品展示销售，利用赛事人流密集的特点，推广本地优质农副产品，帮助农户增加收入。四是旅游路线规划，“村马”场地经过精心设计，赛马城距离万户水寨、博物馆及咕噜景区距离适中，游客既能体验激情赛事，又能观赏美景和参观水族文化博物馆。

由于“村马”产生带动效应，三都水族自治县运营类似的民族特色体育赛事已积累了一定经验。首先是以文化为核心，保持和强化赛事文化特色是打造“村赛”品牌的基础，只有真正体现和传承地方文化的赛事，才能持久吸引观众和参与者。其次是持续创新，随着时代发展，消费者的需求也在变化，因此持续创新赛事形式和内容，保持赛事活力至关重要。再次是重视体验感，无论是参赛者还是观众，体验非常重要，只有不断提升服务水平，注重细节管理，让每位参与者都有满意的体验，才有助于口碑传播与品牌长期发展。此外，还要加强多方合作，成功的“村赛”离不开政府、企业及个人等多方的支持与合作，建立一个良好的合作网，可以有效推动赛事品牌建设和发展。贵州省体育局不仅积极指导并助力“村马”品牌塑造，还大力扶持赛马运动的发展。

“村马”衍生的观赛经济已向多个领域辐射，一是住宿与餐饮业，外地游客需要住宿，这会促进当地酒店、民宿等住宿业的发展，赛事期间，餐饮业也会受益，包括餐馆、小吃摊位，以及活动场地周边临时设置的食物供应点等；二是民族特色商品售卖，销售与赛事相关的商品，如“村马”玩偶、马尾绣包等，为赛事带来额外收入；三是相关娱乐与活动，除主要比赛外，还举办各种娱乐活动，如音乐会、非遗商品展览、骑乘体验、马车打卡拍照等，吸引更多观众并促进消费。

对于“村赛”品牌的塑造，当地主要强化了三个方面：一是市场定位与营销，明确目标受众群体，制定有效的市场营销策略，利用社交媒体、网络平台等多渠道宣传推广，提高品牌知名度和影响力；二是本地群众参与度，广泛动员当地百姓参与赛事的组织和服务，增强大家的归属感和认同感，自发宣传，形成良好的活动氛围；三是赛事创新性发展，不断探索新的比赛形式或内容，保持赛事新鲜感和吸引力，还可以跨界合作，与其他领域如科技、艺术结合，创造更多元化的体验。另外，“村赛”应以文化为本，维护和突出赛事文化特色是构建该品牌的关键。

同以往相比，2024年的“村马”又有了新变化，一是观赛体验，提供更高质量的现场直播和回放服务，让不能亲临现场的观众也能享受良好的观赛体验，增设更多观赛区，改善观赛环境，如设立了露天帐篷、将赛事马闸更换位置、表演场地更换等；二是交通便利性，改善交通指引，增设临时停车场，提供免费公交车服务，方便观众前往赛场；三是文化活动融合，除比赛本身，还增加了民族特色活动，如马文化车队踩街、民俗表演、美食展示、民族歌舞展示等，同时增加互动环节，丰富观众活动体验。

在成功的基础上，“村马”对未来的发展已有了新规划：一是深化品牌建设，持续举办高质量文体旅活动，继续强化贵州“村马”IP品牌，不仅作为一项赛事，还作为一个综合性文化体验项目推广，增加更多文化元素与互动环节，让游客更深入了解三都文化；二是提升服务水平，提高旅游服务质量，包括住宿、餐饮、交通等基础设施和服务的完善，以及景区提质、业态创新、旅游市场稳定等；三是拓展产业链条，持续围绕民族文化、民俗文化、非遗文化、马文化等民族特色举办文体活动，开发相关产品和服务，如马术培训、骑乘体验、非遗体验、特色纪念品销售等，以此带动地方经济发展；四是加强数字营销，利用互联网及社交媒体平台精准营销，培育支持壮大县域内的自媒体，吸引更多年轻群体关注，多向发力为三都文体旅发声助力。