武汉体育中心作为第七届世界军人运动会开闭幕式主会场，在赛事结束后并未陷入沉寂，而是开启了一场创新转型的探索之旅。时隔5年，近日记者再次来到该中心采访，发现它已发展成为中部地区规模最大的体育场馆群，并在文体、旅游、商贸、康养等多领域实现融合发展，为大型体育场馆的市场化运营提供了宝贵经验。

夯实文体产业激发场馆活力

武汉体育中心是国家体育产业示范单位、全国群众体育先进单位，也是全国唯一金鸡百花双奖举办地。2024年，这里不仅举办了首届亚洲空手道青少年公开赛、第八届全国大众冰雪季、全国跳水锦标赛、全国游泳锦标赛等国际国内顶级赛事，还吸引了周杰伦、五月天等明星演唱会，以及中国好声音总决赛、大众电影百花奖、中国电影金鸡奖等大型文艺演出，成为赛事热土与文体高地的代名词。国际级体育场馆场地的低门槛开放，更是让这一场馆群内的滑冰、网球、篮球、击剑等20类运动项目覆盖全年周期。该中心还利用体教融合走进24所中小学，授课学生超2万人。园区每年组织群体赛事活动上百场、接待健身群众超百万人次，真正实现了体育为民、体育惠民。

“大型体育场馆的市场化运营是世界性难题。我们中心作为中部地区最大的体育场馆群，每天一开门，水、电、暖、绿化等基本管护费用就得11万元。面对经营压力，我们加快产业转型，积极探索大型场馆市场化运营新路子，在做大做精做优体育、文化等产业的基础上，创新拓展旅游、商贸、康养等关联产业，推动‘体文旅商康’五业并举、融合发展，打造出集场馆运营、文体旅游、商务贸易、会展餐饮等于一体的现代商贸服务业产业园区。”武汉体育中心集团有限公司相关负责人说。

商贸发力将流量变消费增量

武汉体育中心凭借其每年超500万人次的接待量，巧妙地将文体旅康与商贸融合，成功将园区流量转化为消费能量与经济增量。据悉，该中心在拉动区域现代服务业消费、赋能经济社会发展方面的作用愈发凸显，去年带动区域社零额消费近8亿元。其中，由军运会礼宾楼改造而成的中国车谷国际体育文化交流中心已成“城市会客厅”，成功举办50余场高水平会务会展，助力武汉经开区招商引资与科技创新。而中国车谷品牌运营中心集展览、展示、展销于一体，导入特色餐饮、休闲、娱乐等配套服务，打造出体育场馆多元化经营的样板。“合和”作为武体集团打造的自有品牌，涵盖合和会展厅、合和客舍酒店、合和系列餐饮等多元业态，推动了文体旅游产业全链式发展。

如今漫步武汉体育中心，场馆、商圈、公园界限消解，“吃住行游购娱”一站式平台成形。爆棚的人气、完善的设施、丰富的业态吸引体育、文化、教育、餐饮、商超等35家企业、商家入驻，华中最大李宁专卖店、中国国家队特许零售店等纷纷落户，甚至出现“一铺难求”的情景。

拓展业态推动多产业融合发展

在武汉体育中心的体育场馆群中，错落点缀着车里紫演艺空间、Playbus国际文化综合体等小巧精美的建筑，它们是车谷潮玩之地的热门榜单常客。“开心麻花”精品喜剧、街舞大赛、魔术、漫展、市集等活动，让这里在节假日灯火璀璨、人流如织。

逢年过节，一家人热热闹闹来园区健身运动、逛市集、看表演、品美食，已成为武汉经济开发区人的节日仪式感。武体集团打造的春节、元宵、端午、中秋四大节庆嘉年华，累计吸引市民游客10万余人次打卡消费。

2024年，武体集团营业收入达到1.4亿元，在国内绝大多数大型体育场馆还在依靠财政补贴的情况下成功“突围”，实现了以市场化营收反哺文体公益事业发展的良性循环。

“经过多年发展，我们实现从单一场馆运营管理到市场化多元发展的战略转型。”武汉体育中心集团有限公司相关负责人表示，未来，该集团将继续坚持“以体为本、服务为民、产经兴业、合作共赢”的运营理念，锚定区域文体旅、商贸服务平台战略定位，以高水平“体文旅康商”引流聚流、拉动消费。