体育产业如何挖掘传统文化IP打造特色品牌
截至2月18日，《哪吒之魔童闹海》的票房已经突破122亿，超过《侏罗纪世界》来到全球票房第九名。这一消息不仅彰显了传统文化IP的巨大魅力，也为体育产业带来了新的启示。近日，记者采访了相关专家学者，就体育产业如何挖掘传统文化IP打造特色品牌进行了探讨。
据《中华民族传统体育志》记载，我国现存民族传统体育项目已达977项。其中，汉族的传统体育项目有301项，如武术、舞狮、赛龙舟等；少数民族的传统体育项目则有676项，例如蒙古族的摔跤、赛马，藏族的赛牦牛，壮族的抢花炮等。试想，如果能将民族传统文化融入体育产业，将促进文化传承与体育创新的双赢，打造特色体育品牌，推动产业多元化发展。
传统文化与体育产业的结合，在推动文化多样性和体育创新方面展现出巨大潜力，但同时也面临着创新结合的难题。
策划人制作人、词曲作家孙涌智说：“传统文化IP，不仅是中华民族精神的象征，更是历史记忆的鲜活载体，构建了中华民族强大的文化认同感。体育产业可以从武术、龙舟、蹴鞠等传统文化IP中汲取灵感，挖掘其深厚历史内涵，如何实现差异化竞争，成为了一个亟待解决的问题。同时，体育产业还需注重情感消费，寻找与消费者共鸣的传统文化元素。如何深入挖掘中国传统文化IP，与现代体育产业紧密结合，打造出独具中国特色的体育品牌，都是创新结合过程中需要克服的难题。”
记者观察到，传统文化与体育在创新融合过程中，主要源于文化差异、契合点难以把握、资源有限及社会认知不足。传统文化积淀深厚，注重历史传承与地域特色；而体育则强调竞技、活力与现代性。两者在价值观上的巨大差异，增加了结合的难度。同时，找到传统文化与体育的真正契合点并非易事，需要深入探索与实践。此外，创新结合往往需要大量资金、技术和人才支持，而这些资源的有限性也制约了结合的进程。最后，社会对于传统文化与体育创新结合的认知度和接受度不一，部分群体可能对此持保守态度，进一步加大了结合的难度。
然而此次哪吒电影的成功启示我们：深入挖掘传统文化精髓，与现代体育精神相融合，能创造出有故事性和文化深度的品牌。借助创意营销和数字化工具，强化品牌影响力，推动传统文化与体育产业的创新结合，实现文化的传承与发展。
在电影行业深耕多年的伯乐营销创始人张文伯坦言：“传统文化的势能巨大，它深植于我们的意识之中，为各类IP及影视作品提供强大的支撑。在打造中国特色体育品牌时，可从传统文化中的精神、符号、故事等多方面获取灵感：将武侠小说中的侠客、尚武精神与现代体育拼搏、进取精神相结合；运用太极图、云纹、回纹等传统图案以及中国红、青花蓝等色彩增强品牌辨识度；将汉服的交领、盘扣，少数民族服饰的刺绣、银饰等元素融入运动服装；以夸父逐日、后羿射日等故事为灵感设计运动产品；围绕‘田忌赛马’等故事打造体育活动或主题赛事；创新开发传统民俗体育项目，如蹴鞠、马球、空竹等，打造特色赛事活动；结合节庆舞龙舞狮、端午赛龙舟等民俗推出相关体育产品和活动。这些举措不仅能丰富体育品牌的文化内涵，还能营造浓厚的文化氛围。”
中国管理科学学会体育管理专业委员会副秘书长冯珺表示：“体育产业挖掘传统文化IP，一是梳理民族传统体育项目，打造易产生文化共鸣的原创IP。二是塑造特色品牌形象，提取传统文化元素强化品牌标识，尤其吸引年轻消费者。三是加强产品创新，提供高质量体育主题文旅产品与服务。”
远东资信首席宏观研究员张林分析道：“体育产业应积极结合传统文化IP，构建文化认同。例如，通过冠名具有流量效应的传统文化影视作品，触达并吸引这些文化的忠实受众，而非仅仅追求短期流量。只有建立长期的文化认同，才能有效塑造品牌价值。此外，体育产业还应增强体育赛事与文化活动的联动效应，共同推动服务消费的发展。同时，体育产业也应主动推出自己的传统文化‘代言’，如将传统文化IP与极限运动等进行跨界融合，让大众在运动中更了解中国传统文化，为品牌注入更多文化内涵。”
“哪吒热”不仅是一部电影的成功，更是传统文化与现代产业融合的一次生动实践。对于体育产业而言，这启示我们要勇于挖掘传统文化中的宝贵IP，将其与现代体育精神巧妙结合，打造独具特色的体育品牌。通过创新的故事讲述、文化呈现和体验设计，吸引更多年轻群体的关注和参与，为体育产业注入新的活力和文化内涵。同时，这也将促进传统文化的传承与发展，让古老的文化瑰宝在现代社会中焕发新的光彩。
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