冰雪消费新引擎：打造中国冰雪旅游高质量目的地——《提振消费专项行动方案》系列解读之一
近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，冰雪旅游成为备受瞩目的推动消费增长的重要引擎。方案明确提出“支持冰雪资源富集地区建设全球知名冰雪旅游高质量目的地”，这一举措无疑为中国冰雪运动旅游产业发展注入了新的活力。
冰雪旅游突显各地特色
在全球旅游版图中，冰雪旅游已成为冬季市场的璀璨明珠。欧洲、北美与亚洲汇聚了众多世界知名的冰雪旅游高质量目的地，以多元魅力吸引着全球游客。
在欧洲，瑞士达沃斯、法国霞慕尼、奥地利因斯布鲁克等地凭借顶级滑雪场、先进设施及专业教练团队，为游客打造全方位滑雪体验。同时，丰富的冰雪节庆与艺术展览，让游客沉浸于浓厚的冰雪文化氛围。北美区域，加拿大惠斯勒以壮观雪山与多样雪道闻名，美国阿斯彭则以豪华度假村与多彩夜生活著称。这些地区在冰雪旅游开发与运营上积累丰厚，为全球产业提供了宝贵经验。在亚洲地区，日本北海道以粉雪与温泉的独特组合为游客带来别样冰雪享受；韩国平昌凭借冬奥会遗产，以先进设施与丰富活动吸引大量游客，成为新兴冰雪旅游热点。
“高质量”需高标准支撑
要成为全球知名的冰雪旅游高质量目的地，需满足多维度严格标准。自然风光与冰雪资源是基础，独特的雪山景观、广袤滑雪道或优质粉雪，能为游客打造难忘体验，是吸引客群的核心竞争力。设施服务方面，需配备先进滑雪设施、专业教练团队，提供舒适住宿与便捷交通，其质量直接关乎游客满意度与忠诚度。冰雪运动和活动要丰富多元，除传统滑雪、滑冰外，还可结合当地文化特色，推出冰雪节庆、艺术展览、主题乐园等，满足不同需求。此外，文化底蕴的挖掘与传承至关重要。冰雪旅游不仅是体育活动，更是文化体验，通过展示冰雪文化、民俗风情，能让游客在享受冰雪乐趣时感受深厚文化魅力。这些标准相互支撑，共同构建起全球知名冰雪旅游高质量目的地的综合框架。
中国管理科学学会体育管理专业委员会副秘书长冯珺表示：“数字技术与可持续管理已成为全球知名冰雪旅游高质量目的地的核心竞争力。一方面，智能旅游解决方案通过在线预订、实时信息引导（如天气、坡况、活动安排）等系统，提升游客参与度；借助大数据分析，目的地可精准预测客流高峰，动态优化资源配置与营销策略，实现高效运营。另一方面，可持续发展是硬性标准，冰雪旅游地需应对脆弱生态的挑战，在低温环境下完善废弃物回收、能源供应及生态保护机制。同时，针对雪崩、极寒等风险，需建立快速响应的应急体系、完备医疗设施及专业医护团队，确保环境管理与安全保障并重。”
冰雪旅游产业前景广阔
我国冰雪资源丰富，近年来冰雪旅游产业发展成绩斐然，但与全球知名冰雪旅游高质量目的地相比仍有进步空间。目前，我国冰雪旅游资源主要集中在东北、华北和西北地区，哈尔滨、长白山、张家口等地凭借独特风光与丰富活动吸引着众多游客。不过，这些地区也存在短板，如一些滑雪设施和教练团队的服务水平还需要进一步提升，住宿环境和交通条件方面也有待改善。
值得注意的是，我国高度重视冰雪体育旅游产业发展，出台了系列政策支持冰雪资源富集地区建设。政府部门加大冰雪旅游基础设施投入，提高滑雪设施专业性与安全性，还注重冰雪文化传承发展，举办各类冰雪节庆、艺术展览，助力冰雪旅游走进大众视野，推动产业迈向新高度。
展望未来，我国冰雪旅游产业的发展前景广阔。随着《提振消费专项行动方案》深入实施，我国将进一步加大对冰雪旅游产业的支持力度，推动冰雪资源富集地区建设全球知名冰雪旅游高质量目的地。为顺应这一潮流，需启动实施冰雪旅游提升计划，精心组织开展冰雪消费季等促消费活动，充分激发市场活力。要着力建设一批冰雪主题高品质旅游景区、度假区，打造特色鲜明、体验丰富的冰雪旅游胜地，提升国际影响力。同时，应鼓励各地因时因地丰富冰雪场地和消费产品供给，满足不同群体多样化需求。
打造冰雪旅游高质量目的地需要久久为功，推动形成具有国际影响力的冰雪旅游品牌集群，推进产业融合创新与可持续发展，让冰雪运动消费成为拉动经济增长的新引擎，为人们带来更多冰雪乐趣。
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