作为体育产业的核心内容之一，体育赛事以其强大的参与性、带动性等特征，对推动体育产业的发展和促进区域经济增长具有重要作用。近年来，各地把发展赛事经济作为提振经济、激活消费、构建高品质生活的重要手段。大力发展体育赛事经济正当其时，体彩机构主动融入文、体、旅、商融合发展大局，将体育赛事活动带来的“流量”转化为经济发展的“增量”。

日前，2025全国半程马拉松锦标赛（第1站）暨第八届信利眉山仁寿半程马拉松·跑遍四川（眉山站）比赛举办。以这场体育赛事为媒介、促进文旅农商融合发展的盛会——2025“跟着赛事游四川”系列活动在眉山仁寿启幕，吸引了眉山市三区四县共200余家商家参展。“仁马”赛事和体育嘉年华吸引了20余万人参与体验和购物。活动期间发布了《2025年第一批“跟着赛事游四川蜀里安逸促消费”赛事目录》，推介了川西生态、攀西阳光、川南美食等特色资源。在赛事举办过程中，四川体彩与仁寿马拉松的倾情牵手，不仅发布了对系列赛事活动的支持事项，还为参赛选手提供了包含“成都世运会”主题即开票的参赛包，每位参赛选手可通过参赛包中的彩票，体验到“成都世运会”主题即开票的魅力。

体彩助力体育赛事与文旅产业的深度融合，不仅推动了体育事业的发展，也为地方经济发展注入了新的活力。2024年，国家体育总局、商务部、文化和旅游部共同发起“体育赛事进景区、进街区、进商圈”（以下简称“赛事三进”）活动，鼓励各地将体育赛事活动举办地从体育场馆扩展至具备条件的景区、度假区、体育公园、商业中心、步行街等区域，推动完善配套设施，培育赛事活动品牌。“赛事三进”活动开展以来，精彩纷呈的赛事活动在全国各地掀起了“跟着赛事去旅行”的热潮。在天津，“2024国际田径街头挑战赛”“2024亚洲沙滩排球巡回赛”等多项“赛事三进”活动成功举办，为体育、文化、旅游和商业融合发展搭建平台，体育赛事成为扩内需、促消费、稳增长的经济增长新引擎。

去年11月，由国家体育总局体育彩票管理中心、天津市体育局、天津市宁河区人民政府主办，天津市体育彩票管理中心、天津市宁河区体育局承办的“迈开步动出彩”“体育赛事进景区、进街区、进商圈”公益行活动走进天津宁河区七里海镇，同期举行的“津彩同行·健步行”活动是天津体彩自2019年开展的全民健身传统项目，不仅为百姓搭建了锻炼身体的平台，也成为天津体彩公益品牌宣传的新场景。活动落地美丽的宁河区，活动沿线设置的互动打卡点生动展现了当地生态文明建设新成果，现场设置的品牌展示区和互动打卡区也让参与者进一步了解体彩品牌并感受运动的乐趣。天津市非物质文化遗产以及七里海镇农副产品经营企业在现场支起展位，让参与者满载而归，螃蟹、大米、蟹黄面、虾酱等宁河特产也借助活动影响力得到宣传。

中国体育彩票不断探索更多元化的公益活动形式，以“赛事三进”活动为契机，为百姓搭建更丰富的运动新场景，促进体育与旅游、文化、经济深度融合，让体育成为拉动区域经济发展的幸福产业，为人们的美好生活添彩。

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