让全日本疯狂的「大谷效应」，探寻MLB爆火背后的秘密|棒球档案
去年MLB的首尔揭幕战，大谷翔平初登场的第一支安打，几乎能隔着网线震破观众的耳膜。
今年又是一轮MLB新赛季开启！我们来到了MLB日本东京揭幕战的前线，让我们跟随现场的镜头，近距离感受一下MLB震撼的现场氛围，体验MLB揭幕战的独特玩法，探寻「大谷效应」的秘密。
东京，一个棒球之国的心脏所在，当MLB东京赛与大谷翔平一同登陆这里时，整个国家都将为它「买单」。
比赛尚未开始，整个东京便已被MLB的元素所包围。从道奇小熊到大谷翔平的应援海报，各种物料应有尽有，整个人似乎都置身于棒球的海洋，这简直是棒球迷的天堂。
MLB揭幕战的应援海报
因为揭幕战是小熊和阪神虎的热身赛，所以现场来了不少阪神虎的球迷，也不乏跨洋而来的北美观众，这也造就了现场两种截然不同的应援氛围。
轮到阪神虎球员击球，对面的应援团会为球员吹响专属的应援曲，鼓点整齐有力，这种热血沸腾的曲风去年我们其实已经在甲子园感受过一次了。而轮到MLB球员击球，这时亚洲人的内敛就会展现得淋漓尽致，后排的三个北美观众则放开嗓子大声嘶吼：「Let’s go cubs！SUZUKI is crazy！」
座无虚席的揭幕战现场
最能点燃现场氛围的，还得是那个男人，大谷翔平。在我们对话的球迷中，提及大谷翔平的词汇就将近占了一大半篇幅。一个百年难见的现象级人物，火爆程度现在已经不仅限于棒球圈层，他创纪录的实力以及个人魅力，还有商业价值和社会价值，已然成为了全民级的「精神偶像」。
比赛中的大谷翔平
球赛看完了，最能够激发球迷消费欲望的时刻也到来了，而这，也是整个MLB东京揭幕战商业体系下最重要的一个「圈钱环节」。
村上隆和MLB的联名球衣、Chiikawa和MLB的联名玩偶、Topps球星卡等等等等，这些限量的周边商品完全能够刺激到你内心深处「买买买」的决心，而且这些周边主题商店都在离东京巨蛋不远的地方，基本上地铁半小时以内都能到。
不管是票务收益，还是顶级联名周边以及线下活动和产业链开发，东京为我们展现出的消费力是惊人的：周边商品尽管价不便宜，但依旧供不应求，没球票的球迷，也会涌入各种棒球主题餐厅、酒吧观赛。
MLB的周边商品
为什么日本棒球市场的消费力如此强大？因为在日本，棒球不仅是比赛，更是全民生活的一部分。
NPB、甲子园的球迷基础雄厚，MLB选择东京作为海外赛举办地，精准契合了本地文化需求，球迷不仅仅是在买票看比赛，而是在为棒球主题的「生活方式」买单，从孩子到老人，从职员到老板，每个人都在为这项运动疯狂。
说到底，体育产业的繁荣，靠的不只是资本，更是强大的体育文化。
所以为什么说「大谷效应」只是点燃今年MLB揭幕战的其中一把烈火，因为日本棒球的巨大商业价值，根植于它在这个国家的文化地位。
周边店中络绎不绝的人流
正因如此，东京赛场上每一次挥棒，每一记投球，才能激起万千球迷真情实感的呼喊，这才是棒球经济繁荣背后最真实的驱动力，也告诉了我们一个最简单的道理：商业的本质，其实就是强盛的体育文化。
摄制&脚本：杨光磊
出镜&策划：傅皓南、邱铭锋
制片：殷豪男
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